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蒲公英、甜星、好芙利……成立27年的好利来大面积改名 都是“分家”惹的祸


更新:2024-3-28
摘要

经常进去消费的蛋糕店,突然有一天店铺招牌换了,你还会再去吗?这是正发生在全国知名烘焙连锁品牌好利来身上

  经常进去消费的蛋糕店,突然有一天店铺招牌换了,你还会再去吗?这是正发生在全国知名烘焙连锁品牌好利来身上的事。

  吉林市的好利来更名“好芙利”,苏州的好利来更名为“甜星”,南昌好利来变身“蒲公英”,兰州好利来更名为“心岸”,芜湖好利来更名为“麦兹方”……好利来身上发生了什么?

图片来源:好利来官网

  好利来多地门店更名

  8月19日,吉林省吉林市一位网友在“好芙利(二商店)”的大众点评网页上留言称,“前阵子路过,以为换老板了,后来听说原来是好利来升级好芙利。”20日,另一位网友也发表了相同的疑问,“听朋友说二商店下面的好利来换新牌匾了,换成好芙利了?我就想挺好的好利来咋了?后来听服务员说是改了名字。”

图片来源:大众电影

  7月25日,一位网友在辽宁阜新市“好芙利(大润发店)”的点评上留言称,“衣服围裙上写的好利来,店名却叫好芙利,真是东施效颦,没听说过好利来旗下还有好芙利。”

  不只这几位网友,许多城市的消费者都发现,原来的好利来变了。公开资料显示,好利来在全国80多个大中型城市拥有近千家门店,在北京、天津、沈阳建有三座现代化食品工业园,员工人数上万。

  微信公众号“好芙利”发布的文章显示,好利来除保留一线市场门店外,其余片区市场分别更名为“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麦兹方”,其中所属中原公司旗下吉林(注:指吉林市)、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰60余家店统一更名为“好芙利”。

  好芙利客服向《每日经济新闻》记者表示,“中原”地区的好利来将全部变成好芙利,产品在以前的基础上会有创新。这里“中原”主要指东北和山东。

  吉林市还存在好利来和好芙利并存的情况,不过据网友称,好利来店内都明确张贴了“中原地区的原好利来全部更名为好芙利”的公告。

  启信宝信息显示,辽宁好芙利食品科技有限公司的法定代表人叫韩光,今年6月4日刚刚成立。韩光旗下还有多家名称带有“好利来”和“好芙利”的企业,均分布在东北和华北地区。

  5月28日,微信公众号“甜星苏州”发文表示,1996年6月1日,好利来在苏州开了第一家店,在好利来创始人之一、华东总经理吴冰的带领下,至今已有50余家直营连锁店。这也意味着华东地区的好利来店铺改名为“甜星”。

  南昌、平顶山等城市的好利来门店将更名为“蒲公英”。山西、河北、甘肃等地的好利来更名为“心岸”。安徽芜湖地区的好利来更名为“麦兹方”。

来源:平顶山好利来微信公众号

  好利来客服向《每日经济新闻》记者表示,目前依然保留好利来品牌的还剩27个城市。记者通过大众点评查询发现,好利来目前在北京拥有约170家门店,成都约80家,西安约50家,上海1家。

  经营理念差异致各片区“割据”

  官方资料显示,1992年,好利来创始人罗红因为买不到满意的蛋糕,为母亲退休后的第一个生日庆生,决定从事蛋糕行业,创建了“好利来”。罗红除了是企业家身份以外,还是国际知名摄影家,常年在野外拍摄大型野生动物,足迹遍及全球。

  昨天(8月22日),罗红在好利来的官方微信公众号发文,解释了最近部分城市好利来门店更换名称的原因。

  好利来在1992年创立后不久,罗红的两个哥哥和几个朋友加入,协助其以连锁店形式发展,至1999年,他们已经将门店开到全国十几个城市,彼时,“由于几位联合创始人在经营理念上的差异,我们决定实行‘联合创始人内部加盟制’”,将全国好利来划分为几个片区,每位联合创始人独立经营一个片区,好利来品牌归罗红所有。每个片区每年向公司总部缴纳一定的品牌管理费。

  罗红表示,好利来自2007年好利来就决定不再进入新的城市,直到今年5月,才到上海开店。这中间的12年好利来没有去新的城市拓展。

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