文创欠奉赏樱只能拍照打卡 扒一扒樱花带来的花季经济

　　花开花落，赏樱只得七日。又到一年樱花季，这种美丽又脆弱的粉嫩花朵，引得人们纷纷排队欣赏，各地樱花节也遍地开花。但是如何利用樱花主题的文创产品带动消费，这背后的逻辑，却没有多少商家想明白。

　　“赏樱”已经成为全民热潮，它的美在于绚丽绽放，云蒸霞蔚，与古建筑搭配，更显意境深远。樱花淡粉的色调以及淡淡的香味，更容易让人们联想到粉粉嫩嫩的少女，蕴含朝花夕拾、青春易逝的情怀。那和樱花有关的文创产品，跟上形势了吗？

　　文创欠奉 赏樱只能拍照打卡

　　据日本权威著作《樱大鉴》记载，樱花最先被中国人工引种，秦汉时期已在中国宫苑内栽培，唐朝时樱花已普遍出现在私家庭院。日本遣唐使将樱花带回了东瀛。我们现在能看到的大多数樱花品种，是由日本园艺杂交繁育而成。西安的青龙寺1986年从日本引进千余株樱花树。而今，西安以樱花著名的网红打卡景点，除了青龙寺，还有西安交通大学的樱花大道、高新二路的樱花大道、大慈恩寺遗址公园、大明宫国家遗址公园等。

　　伴随着赏樱热潮，各景区和一些区县、城市推出了樱花节。西安雁塔区即将举办第三届雁塔国际樱花节，高新管委会、大明宫国家遗址公园去年也分别举办了樱花节。华商报记者日前致电2019第三届雁塔国际樱花节承办方，询问今年的活动内容，对方表示3月15日启动招标，目前活动项目还未采购。

　　华商报记者了解到，去年第二届雁塔国际樱花节和高新区举办的西安首届樱花节，不约而同地引入了“樱花邮局”，设立樱花邮筒，免费发放带邮资的手绘旅游明信片，搭配专属樱花印章。而从去年大明宫国家遗址公园首届国际樱花节现场来看，除了在樱花树下拍照，还有风车长廊、书法展、蝴蝶展、恐龙展，当然还有儿童游乐设施和各种小吃摊位，但这些活动和樱花的关系真的不大。

　　3月17日下午，华商报记者在青龙寺看到，虽然未到盛花期，只有几株早樱初绽，但等待入园参观的人已排起百米长龙。比樱花味道更令人印象深刻的是门口炸串的气味，周边商铺唯一与花有关的商品是一种不知名目的假花编织的花环。如果想要带一个樱花伴手礼，还真没有。

　　爆款樱花杯 引发粉丝连夜排队

　　樱花景区周边鲜有文创产品，真的是人们只想拍照打卡，不喜欢樱花周边产品吗？

　　今年2月26日，星巴克在其中国门店发售了2019年的樱花主题系列的杯子。其中一款粉色“猫爪杯”，因为限量发售，引得粉丝凌晨三点排队，还有人搭起了帐篷，甚至在店里大打出手。原本定价199元，在网购平台被炒到了上千元。其实星巴克每年都会推出樱花系列杯子，都因为精致的图案、粉嫩的颜色，吸引粉丝疯抢。今年加入了萌宠元素，猫咪、柴犬分分钟融化少女心。推出的近三十种产品，除了杯子，还有粉嫩颜色的雨伞，加入黑色元素的“夜樱”主题公交卡套、笔记本、链条背包、书签，简直承包了少女们的随身小物。当然，樱花口味的花式咖啡也是必不可少的。

　　同样打起樱花主意的还有麦当劳，农历新年刚过就推出了春季限定的樱花口味冰淇淋，去年还只有甜筒而已，今年增加了圣代和麦旋风。引得时髦精纷纷前来打卡。

　　星巴克与麦当劳推出樱花产品，背后的商业模式值得玩味：建设周边产品矩阵和季节产品矩阵，以实现低成本的流量拉新和用户促活。有了两家知名企业成功案例，花季经济大有可为。

　　花卉展现城市文脉

　　西安市花石榴花文创尚待深挖

　　樱花花季持续一个月，这对经济的刺激已经是不短的时间。而植物元素的文创产品，也不像其他节庆文创那样具有强烈的时间烙印，即便花事已了，也还可以继续玩赏、使用，甚至可以说是延续了鲜花的生命力。

　　同时，花卉与人又有着一种有趣的互动，人们根据植物特性来表达人的某种感情与愿望，如陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”，周敦颐“独爱莲之出淤泥而不染”，朱熹“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”……这些花卉都被赋予了丰厚的内涵，代表了不同的风骨。

　　很多城市都有市花，不仅仅适合一城的气候条件和地理条件，还代表了一个城市的精神，也是城市形象的重要标志，比如广州的木棉、洛阳的牡丹、南京的梅花……这些著名的植物景观已经和城市的历史文脉紧紧联系在了一起，都是现代城市的一张名片。因此，注重挖掘市花背后的植物文化和底蕴，对提高城市品位和知名度，推进文化建设和弘扬城市精神有着重要意义。